El Juglar de la Red

 

 

 

Por Rafael Cano Franco

 

 

 

El voto switcher

 

 

Hace unas  semanas, un buen amigo nos decía que todo lo que exponga, proponga y haga un candidato debe ser medido de manera científica: utilizar encuestas, tracking y grupos de enfonque para medir con precisión el grado de penetración que logra una campaña y con ello poder establecer con relativa certeza las posibilidades del triunfo.

 

 

Apenas el miércoles, en plática con otro colega me cuestionaba sobre quién ganaría en la carrera por el Senado y ambos concluíamos que, dado lo cerrado de las preferencias que han generado campaña de las fórmulas priísta y panista, lo definitorio de la elección sería la movilización.

 

 

Hoy que vivimos en una guerra de encuestas, donde a la menor provocación cada candidato exhibe la propia, por más increíble que parezca, no nos queda de otra que voltear a otro lado para tratar de encontrar dónde puede encontrar un candidato la victoria electoral.

 

 

La respuesta la encontré en el libro “Switchers” de Gabriel González-Molina y él nos dice que mientras los candidatos desconocen el pensamiento y los sentimientos de los electores, mientras que las empresas encuestadoras son incapaces para definir ese amplio segmento poblacional que identifican como “indecisos” y con esa ignorancia funcional, nadie atina a dirigir una campaña exitosa y eso determina que se cometan errores colosales de cálculo al pronosticar el resultado de las elecciones.

 

 

Todo eso sucede porque desconocen la existencia de un grupo emergente de votantes, los “switchers”, que son quienes definen la elección.

 

 

Qué es necesario para una campaña exitosa y para comprender el comportamiento de este segmento electoral:

 

 

1.- Las campañas exitosas no comunican, polarizan. Es decir llevan a ese tipo de electores a comparar la oferta de un candidato con la de otro y deciden sufragar en base a una “lógica de voto” fundamentada en sus necesidades y aspiraciones más apremiantes.

 

 

2.- Los Switchers no son “indecisos”, gravitan con mayor o menor intesidad alrededor de dos o más opciones electorales. Muchos de ellos son “movilizados” el llamado “Día D”, pero llegan a la casilla sin definir por quién votarán y tres aspectos pueden inclinarlos a votar por determinado candidato: que les compren el voto con dinero; que les compren el voto con una oferta de obra o política pública tentadora; que decidan dar lo que se llama “voto útil”.

 

 

3.- Los electores Switchers deciden  con base en una “lógica de voto”, no en términos de propaganda. Lo lamento por aquellos que invierten sumas millonarias en pendones y otros elementos propagandísticos, eso solamente sirve para el posicionamiento y para reforzar el voto de lealtad.

 

 

4.- Quienes van en la punta de las preferencias electorales también compiten por el voto switcher, eso indica que ya no hay nada seguro para nadie.

 

 

5.- Gana el candidato que mejor logra articular y conectarse con la “lógica de voto” basada en las necesidades y aspiraciones de este segmento al que hacemos mención.

 

 

6.- Los partidos y los candidatos pierden elecciones porque únicamente enfocan sus campañas a sus votantes leales y se olvidan de los switchers. Este es un error que se aprecia en la campaña de Rogelio Díaz Brown, candidato a la alcaldía de Cajeme.

 

 

7.- En mayor o menor medida, todos los electores somos switchers.

 

8.- Los switchers son los que definen el triunfo electoral.

 

 

Debo decir que en ninguna campaña electoral de las que somos testigos, la presidencial, las de legislaturas federales, locales y las alcaldías, puedo encontrar algún elemento indicativo de que se llevan a cabo con esta herramienta de identificación de votantes.

 

 

 

El caso de la campaña presidencial

 

 

Les pongo un ejemplo que me proporciona el mismo autor del libro:

 

 

El caso de la campaña presidencial de México 2012. Al inicio Enrique Peña Nieto poseía una ventaja de 30 puntos frente a Andrés Manuel López Obrador, en términos de predisposición del voto.

 

 

Sin embargo, el 50 por ciento de los electores mexicanos en ese momento eran “switchers” que miraban hacia Peña Nieto, pero también lo hacían hacia López Obrador.

 

 

El error en el equipo de Peña Nieto consistía en suponer que la elección ya estaba decidida, al juzgar por los resultados que arrojaban las encuestas. Sin embargo las encuestas no medían la elevadísima proporción de electores “switchers”. Las encuestas preguntaban lo de siempre: “Si las elecciones fueran hoy, ¿por quién votaría usted?”. Ahí es donde aparecía la ventaja de Peña. Pero también aparecía un elevado porcentaje de electores a quienes las encuestas consideraban “indecisos”.

 

 

Al margen de decir o no por quien votarían en las elecciones, los switchers no habían decidido, pero eso no implicaba su neutralidad.

 

 

En el campo de Andrés Manuel López Obrador se podía cometer el mismo error, pero a la inversa: creer que la diferencia entre su campaña y la de Peña era abismal, cuando había más que suficientes switchers para ganar la elección.

 

 

Una vez que la elección se acerca, las encuestas ya empiezan a mostrar la movilidad switcher y en estos momentos eso favorece al “Peje”, pero todavía hay muchos “switchers” con los cuales Peña le puede ganar y consolidar su ventaja; ganará aquel que logre hacer un mejor “click” con esos electores y eso dependerá de que sepa entender sus necesidades inminentes para que les ofrezca el satisfactor correspondiente.

 

 

 

Bajar tarifas de la luz: Claudia

 

 

Allá por Nogales, la candidata al senado Claudia Pavlovich Arellano, priorizó para Sonora el compromiso de Enrique Peña Nieto de regular las tarifas de la luz eléctrica, un aspecto que ella ofrece trabajar desde el Senado de la República para lograr los acuerdos y convertir ese oferta política en una realidad.

 

 

Ahorita que hablábamos de los electores “switchers”, esta oferta de reducir las tarifas de energía eléctrica, particularmente en una zona como la nuestra donde los aparatos de refrigeración son una necesidad, puede hacer “click” con los electores.

 

 

No hay duda de que uno de los mayores temores es ver el recibo de consumo y empezar a “parir cuates” para ver que es aquello que se va a dejar de lado con tal de poder pagarle a CFE.

 

 

Si Claudia Pavlovich da más impulso a esta propuesta de Peña Nieto, puede lograr muy buenos resultados y no tengo dudas que así como se propuso lograr una inversión histórica para la Carretera de Cuatro Carriles, siendo diputada local, desde el Senado puede obtener buenos logros en este tema tan sensible para los sonorenses.

 

 

Propone Quadri andar “Pachecos”

 

 

 

El candidato del partido Nueva Alianza a la presidencia de la República, Gabriel Quadri visitó Sonora ayer y antier, primero Obregón, después de Hermosillo, para promocionarse y seguir intentando crecer en las preferencias que aún lo ubican a años luz de los otros tres aspirantes.

 

 

 

Él mismo asegura haber iniciado su campaña como un perfecto desconocido para la mayoría de los mexicanos y que fue hasta después del debate que la gente lo empezó, a más o menos identificar, aunque es de suponerse que millones de personas todavía no sepan quién es Quadri, pero él hace su chamba.

 

 

 

Con una actitud apegada a su imagen, radical y desenfadada , mencionó que en el caso de ganar buscará las conexiones con países latinoamericanos como Colombia para que la marihuana pase a ser una droga más, como el tabaco, es decir legalizaría el uso de algunas drogas .

 

 

 

 

Otros juglares.-

“En mis encuestas yo voy arriba por dos puntos. Aparezco con 28 puntos, Peña con 26 y Vázquez Mota con 19”, lo dijo Andrés Manuel López Obrador durante el programa de Televisa “Tercer Grado” al ser invitado como uno de los aspirantes a la Presidencia de la República.

 

 

 

 

P.D.- Estos y otros temas los podemos comentar en el noticiero “Cobertura Total” que se transmite de lunes a viernes, de 7 a 9 de la mañana, por Radio Sonora (94.7 FM)

 

 

 

Gracias por su atención, hasta el lunes si Dios quiere. ¡¡Salud!!.